Vamos falar sobre a sua raison d'être
Quando uma marca é bem construída, consegue criar uma conexão emocional com os seus clientes que não é possível através de quaisquer estratégias racionais. Mais fácil de dizer do que fazer, já sabemos. Mas quando o foco passa a ser a construção da “raison d’être” (razão de ser) da marca, tudo começa a encaixar no sítio certo. As marcas precisam de ter uma razão para existir, têm de ter um objetivo maior que simplesmente trazer lucro.
Negócio vs Marca
Um negócio oferece uma solução para uma necessidade existente na sociedade, mas uma marca adiciona um valor imaterial. Para que tal seja alcançado, é necessário criar um conceito forte, e fazer com que o seu objetivo seja claro para todos os envolvidos no projeto.
Primeiro, o propósito
Queremos falar com as start-ups que estão a criar marcas desenhadas à volta de um propósito. Start-ups que estejam dispostas a quebrar limites e a contribuir para uma grande mudança social. Isto pode acontecer das mais variadas formas: a contribuir para o aumento da economia circular, a melhorar as experiências dos clientes, ou a descobrir novas formas sustentáveis de fazer as coisas.
Quando o orçamento é limitado
Sabemos que a maioria das start-ups não tem orçamento para contratar uma agência que possa ajudar na navegação desta viagem, e não há problema nenhum nisso. Lembre-se apenas que isto começa com introspeção. Comece por responder a perguntas como o que o levou a começar o seu negócio e o porquê de continuar em frente mesmo quando tudo é difícil. Quanto mais a fundo for, mais facilmente chegará ao seu Porquê.
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